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南方周末，你为什么不用大字标明？

请教《南方周末》，贵报2005年5月12日A7版到底是什么版面？A5在版面上角用黑体大字表明“社会”；A6在左上角表明“科学”，A8则是“天下”；那A7呢？为什么没有标明？
看来是责任编辑疏忽了！我也不在意，看看文章吧，《首季盈利⒈74亿元，“大象起舞”争耀实力，感观长虹新力量》。真让人兴奋，我对同事说：“看来长虹股价要持续涨了，南方周末都这么说的”，同事当过记者，他接过报纸仔细端详半天，说：“这是广告”。再指点我看报纸右下角，果然，文章末尾在黑体的作者栏旁边印着淡淡且小小的“广告”两字。
“会不会印错了？这会是广告？”我吃惊的很。同事得意的说，“兄弟，这是软广告，你看，虽然这篇文章确实象篇纪实，但你发现细微之处没有——①这版有没有写责任编辑。②这篇文章的作者杨晓、李鸿友既没有标明他们是记者，也没有标明他们是来自何处的撰稿人？你要仔细看！我告诉你，这篇就是广告，用我们的术语叫??软文广告，这是人家花钱登的!”
“那《南方周末》怎么忘了象 ‘A5社会、 A6科学、A8天下’那样，在版面上方用黑体大字标明呢？”
“如果在版面上方用大黑体字标明了这版文章是广告，一则是看的人少了，二则是广告公信力就小了！《南方周末》用心良苦着呢，你看，它把广告两字印得小小的，藏到文章屁股后面，一来规避了工商[1990]68号《关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定》中第五条报纸刊登广告时应有“广告”字样出现，以帮助读者区别新闻与广告。严禁刊登有偿新闻。的规定；二来多半像你一样的读者要么不会注意广告两字，要么注意了也会想，印错了吧！而把它当“记实”来读，你看，这样是不是长虹也满意，《南方周末》也拿到整版广告的收入？至于读者会不会错拿广告当记实，导致什么不好的后果，呵呵，就不是《南方周末》所在意的了！换句话说，这个版面之所以没有用大黑字而用文末小字标明广告字样，就是要达到读者忽略这是广告的效果啊！”
哦，我懂了。
南方周末，你真让我失望。报纸登广告，天经地义。但藏藏揶揶，不把“广告”和其他版面标题一样用大黑字体标明，和读者玩智力游戏，就是你们的不对了。

律师观点
工商[1990]68号《关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定》
第五条：报纸刊登广告时应有“广告”字样出现，以帮助读者区别新闻与广告。严禁刊登有偿新闻
之所以规定“报纸刊登广告时应有“广告”字样出现”，目的是“帮助读者区别新闻与广告”，上述案例中，《南方周末》虽然在文末出现了“广告”字样，但其目的完全不是“帮助读者区别新闻与广告”，而恰恰是通过规避这条规定，混淆读者对这篇文章性质的判断，因此，《南方周末》这样的做法至少是违规的。

附：
关于严厉打击虚假违法广告的通告
为贯彻落实国务院关于开展打击商业欺诈专项行动的决定精神，严厉打击利用广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为，国家工商行政管理总局会同中央宣传部、公安部、监察部、国务院纠风办、信息产业部、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等部门，印发了《虚假违法广告专项整治工作方案》，决定自2005年5月开始，用一年左右的时间，开展虚假违法广告专项整治工作。为有效遏制虚假违法广告，达到预期整治目标，现就有关内容和主要措施通告如下：

一、此次整治工作，以惩治虚假违法广告为重点，特别是保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务虚假违法广告，以及利用互联网发布的虚假广告。

严厉查处以下内容的虚假违法广告：

1、新闻报道形式发布广告；

2、消费者、患者、专家的名义和形象作证明的保健食

品、药品、医疗、化妆品广告；

3、宣传治疗作用或夸大功能的保健食品广告；

4、夸大功能、保证疗效的药品广告；

5、夸大功能、保证治愈的医疗广告；

6、夸大功能、虚假宣传的化妆品及美容服务广告。

二、广告主、广告经营者、广告发布者在本通告发布后，仍然继续从事虚假违法广告宣传的，工商行政管理机关将依法从重处理：

1、对虚假违法广告问题严重的广告主、广告经营者，依法停止（或限制）其广告宣传，或要求其停业整顿，从重处罚。

2、对虚假违法广告问题严重的广告发布者，依法予以从重罚款、停止（或限制）广告发布、停业整顿、缴销《广告经营许可证》。

对发布虚假违法广告的媒介单位相关责任人，同时由有关部门予以党纪、政纪处分。

凡利用广告对商品或服务作虚假宣传，涉嫌构成犯罪的，

依法移送公安机关，由司法机关追究违法行为人的刑事责任。

三、有关部门将利用大众传播媒介或互联网络等形式，对
最高人民法院 最高人民检察院


最高人民法院 最高人民检察院 公安部关于在审理经济纠纷案件中发现经济犯罪必须及时移送的通知

1987年3月11日，最高人民法院、最高人民检察院、公安部


各省、自治区、直辖市高级人民法院、人民检察院、公安厅（局），解放军军事法院、军事检察院，铁路运输高级法院、铁路运输检察院：
当前，全国各级人民法院在审理经济纠纷案件中发现经济犯罪的问题，仍然很突出。仅据湖南省1986年1月至5月底统计，全省各级人民法院在审理经济纠纷案件中，发现经济犯罪的案件有四百六十四件，其中移送不出去的就占百分之二十四点八，致使一批严重的经济犯罪分子得不到应有的惩处。为了及时有力地打击经济犯罪，现特作如下通知：
（一）最高人民法院、最高人民检察院、公安部于1985年8月19日联合发出的《关于及时查处在经济纠纷案件中发现的经济犯罪的通知》指出：“各级人民法院在审理经济纠纷案件中，如发现有经济犯罪，应按照1979年12月15日最高人民法院、最高人民检察院、公安部《关于执行刑事诉讼法规定的案件管辖范围的通知》，将经济犯罪的有关材料分别移送给有管辖权的公安机关或检察机关侦查、起诉，公安机关或检察机关均应及时予以受理。”对此，各级公安、检察机关应严格执行，不得互相推诿、扯皮。
（二）各级人民法院在审理经济纠纷案件中，如果发现有经济犯罪事实的，即应及时移送。
（三）人民法院在审理经济纠纷案件中，发现经济犯罪时，一般应将经济犯罪与经济纠纷全案移送，依照刑事诉讼法第五十三条和第五十四条的规定办理。如果经济纠纷与经济犯罪必须分案审理的，或者是经济纠纷案经审结后又发现有经济犯罪的，可只移送经济犯罪部分。
对于经公安、检察机关侦查，犯罪事实搞清楚后，仍需分案审理的，经济纠纷部分应退回人民法院继续审理。
（四）对于经济犯罪案件，几个地方都有管辖权的，或者管辖地不确定的，人民法院可以按照刑事诉讼法第十九条、第二十条和第二十一条的规定，移送给其中一个有管辖权的公安机关或检察机关，或者报有权指定管辖的上级人民法院确定后移送。
（五）各级人民法院、公安机关和检察机关，如果对是否属于经济犯罪在性质认定上有不同意见时，应尽量协商。协商不成的，报请同级党委政法委员会协调一致，以统一认识，及时办理。